中国有望超过美国成为全球最大的玩具市场,这一点在迪士尼的电影业务上体现得尤其明显

公开数据显示,目前中国已超过日本成为仅次于美国的全球第二大玩具市场,过去3年里,中国每个家庭在孩子身上的玩具消费至少翻了一番,而在未来5~8年,中国有望超过美国成为全球最大的玩具市场。
70岁的英国托马斯小火车,或许将很快成为美泰旗下的另一个芭比。
中国最快 刚刚度过了70岁生日的托马斯小火车,在中国跑出了全球最快速。
亚太区目前是美泰全球发展最快的区域,而中国是亚太区里发展最快的市场,不是之一。
5月30日下午,全球最大玩具制造商之一,托马斯品牌母公司美泰有限公司(下称美泰)(NASDAQ::MAT)副总裁兼大中华区总经理王峻枫接受《第一财经日报》采访时透露。
当天,在3~6岁学龄前儿童市场占据广泛市场的托马斯和朋友品牌,正式在增速最快的中国区庆祝了70岁生日。
此时,距离2012年作价6.8亿美元收购英国HIT娱乐公司,获得托马斯品牌,刚刚过去了3年。
1945年,针对3~6岁学前儿童心智发展,英国牧师奥德瑞(Rev.W.Awdry)创作了托马斯和朋友经典故事主角蒸汽小火车托马斯沿着铁轨探索的故事,在随后的70年间成为全世界这一年龄段儿童最喜欢的动画角色之一,并衍生出系列卡通形象、内容、玩具、派对屋等衍生产品。托马斯小火车
谦逊、公平、友爱和勇气,在无形中对孩子的性格带来正面积极的引导,陪伴全球的学前宝宝快乐成长,这也是托马斯品牌在中国得以快速发展的重要原因。
王峻枫表示。
而事实上,也正是基于这一点,托马斯在转入美泰旗下后,开始被充分市场化和年轻化。
美泰子公司费雪执行副总裁大卫阿尔玛克此前曾公开表示,托马斯品牌之前严重缺乏投资,要让托马斯的投资在全球特别是拉美和亚洲获得增长。
公开资料显示,在购入托马斯品牌后,美泰耗资百万美元启动了针对托马斯的广告宣传战,其口号是任何时间都是托马斯时间,以重新加强托马斯的品牌。
某种程度上说,对于失去了芝麻街品牌许可之后的美泰,急需在已有的女孩子们喜欢的芭比娃娃和男孩子们钟爱的风火轮品牌外,增加一些新的内容没有性别喜好限制的托马斯小火车,看上去非常合适。
美泰在中国采取多品牌策略,我们在不同年龄阶段都有深受中国父母和孩子们喜欢的产品0到3岁,我们有婴幼儿玩具销售子公司费雪的玩具和授权产品;3到5岁,有托马斯和朋友的玩具和授权产品;而6到12岁,我们有女孩的产品芭比,针对男孩我们有风火轮和火线营等产品。美泰公司大中华区市场总监叶新在采访中表示。
事实上,为更快地打开这个全球发展最快的市场,美泰已经开始加入更多本地化的色彩和素材。
2015年,美泰第一次尝试推出了专为中国市场研究、开发和设计的费雪和芭比创新产品;5月18日,亚马逊中国全球独家线上首发了费雪四合一高餐椅;子公司费雪与京东平台合作,推出了小猴子欢乐园产品;而针对中国市场开发的迷你芭比生肖系列产品上市后推向各个渠道售卖。
授权野心 但不可否认的现实是,美泰在中国的竞争依然激烈。
一方面,乐高、孩之宝的竞争已经很激烈,迪斯尼的电影、剧集和产品的影响力显然无法忽视;另一方面,2009年才进入中国市场的托马斯,相比起竞争激烈的中国儿童玩具市场,确实显得有点姗姗来迟。
公开数据显示,目前中国已超过日本成为仅次于美国的全球第二大玩具市场,过去3年里,中国每个家庭在孩子身上的玩具消费至少翻了一番,而在未来5~8年,中国有望超过美国成为全球最大的玩具市场。
区别于芭比娃娃等产品,以内容为主导的剧集型产品托马斯无法以纯产品形式进入中国市场,直到2009年,托马斯通过与央视少儿频道的框架合作才得以真正进入中国。
托马斯朋友是以内容为主导的品牌,这几年托马斯和朋友是我们在中国市场成长最快的品牌之一,现在已经播出了368集动画片,单单在爱奇艺方面观看人数就超过10亿次。叶新向《第一财经》透露。
这些未来的计划中,包括今年下半年的托马斯大电影,以及被市场认为是最具开发价值的品牌授权。
过去三年美泰中国授权产品业务在美泰全球占的位置大概是前20位,在中国,授权产品业务已经被提到了战略高度,我们的目标是到2020年,中国授权产品业务进入美泰全球前10位。主管授权业务的美泰公司亚太区消费品部高级总监刘燕虹向记者透露。
此前,美泰曾尝试与HM、优衣库、麦当劳、鞋服玩具以及图书音像出版的授权形式。
公开数据显示,过去两年间,美泰的消费品业务在整个亚洲地区取得了近30%的增长,在中国实现了40%以上的增长,与超过50家中国境内企业开展了授权合作。
美泰中国区总经理王峻枫此前接受媒体采访时曾透露,2014年,美泰在亚洲市场的出版品、鞋袜、配饰、授权玩具以及美容护理等关键品类都实现了强劲增长,其中仅出版业务在2014年就增长超过90%,鞋袜品类的增长也超过40%。

停牌两个月的骅威股份(002502)在上周末公布了重大资产重组方案,公司拟以12亿元收购影视公司浙江梦幻星生园100%股权;同时公司将向中植系旗下三家公司定向增发募集配套资金,发行完成后中植系将成为骅威股份第三大股东;此外,骅威股份还在定增方案中推出了员工持股计划。
公告显示,骅威股份收购梦幻星生园100%股权对价为12亿元,公司将向汤攀晶等股东以现金方式支付3.6亿元;以发行股份的方式支付其余对价,发行股票价格为公告日前120个交易日的股票均价16.26元的94%,即每股15.28元,发行数量为5497.38万股。
值得关注的是,中植系几乎包揽了骅威股份本次收购配套资金的股份发行。骅威股份拟向中植系旗下的融诚投资、泽通投资、泽远投资三家公司,定向增发募集4亿元,发行价格为每股17.12元,发行数量为2336.45万股,占本次增发完成后公司总股本的5.43%,中植系因此成为骅威股份的第三大股东。
骅威股份还在方案中推出了第一期员工持股计划,持股计划方案将认购骅威股份本次增发,增发价为每股17.12元,持股资金总额不超过4424万元,认购数量为不超过258.41万股,限售期为36个月,参与员工持股计划的高管和员工共78人。
资料显示,梦幻星生园是一家以电视剧的制作与发行业务为主,以网络剧的制作为辅的文化传媒企业,坚持以年轻化、白领化和女性化的客户群为目标,专注于为目标客户群创作优秀的精品言情剧;自2010年7月成立以来,投资、独立承制或参与制作的电视剧共计7部259集。
梦幻星生园股东承诺,梦幻星生园2015年、2016年和2017年度实现的扣非净利润分别不低于1亿元、1.34亿元和1.65亿元。
对于为何收购影视公司,骅威股份表示,公司在2015年初完成了第一波游戏公司100%股权的收购,由于影视作品具备强大的宣传爆发力,和网络游戏、玩具等相关行业能共享人物情节,相互促进用户基础,非常符合公司布局互联网+文化产业,打造优质IP运营商的思路。
骅威股份认为,第一波公司承诺今年净利不低于1.04亿元,梦幻星生园承诺今年净利不低于1亿元,加上公司原来有玩具业务的净利,2015年公司的净利和每股收益水平将得到大幅提升。

2015年迄今以来,迪士尼电影《灰姑娘》实现了5.21亿美元的全球票房,《复仇者联盟2:奥创纪元》斩获12亿美元。《明日世界》成为美国周末票房冠军,而这还只是热身。迪士尼的业绩已不能简单用增长来形容,其表现优秀到连看多方都大呼意外。
天行者卢克、钢铁侠托尼?史塔克、《冰雪奇缘》里的公主姐妹、美国队长、《玩具总动员》里的牛仔伍迪和巴斯光年近年来,这类家庭娱乐片里虚构的英雄人物逐渐主导了当今的流行文化。而这一切的幕后推手多半要指向同一家公司:迪士尼.
自近百年前成立以来,迪士尼一直稳固地在美国大众幻想世界里占有一席之地。但就算在这样长的历史中,迪士尼最近10年的表现也堪称惊艳。自2005年鲍勃艾格担任首席执行官以来,迪斯尼的股价上涨了四倍多,而同期标普500指数涨了77%。其中大多数涨幅发生在2011年以后,当艾格此前埋下的伏笔开始一一收效之时。
一些迪士尼股东因此对艾格推崇备至,就像孩子们敬慕迪斯尼电影里的超级英雄那样。但在最近几个月,多空双方开始争论:迪士尼股票还能涨多久?
尽管没有人质疑迪士尼短期内的前景,但有些分析师对其股票的高估值忧心忡忡。按上个财年的收入计算,迪士尼现在的市盈率高达26倍,如果按本财年的预估收入计算,市盈率为22倍。相比之下,同样按近期收入计算,陶氏化学的市盈率仅为16倍。
在长期关注迪士尼的31位分析师中,有12位给出了持有评级。通常情况下,获得该评级的都是基本面健康但价格已上涨至偏高价位的个股。不光是分析师对迪士尼股票持谨慎态度。据高盛最近估算,对冲基金里做空迪士尼的仓位已达到45亿美元,在美股市场名列第二,仅次于ATT.
关键在于,迪士尼的业绩已不能简单用增长来形容,其表现优秀到连看多方都大呼意外。今年3月,一位分析师纯粹因认为迪士尼估值过高而下调了它的评级,认为股价进一步上涨的空间有限。但就在本月,迪士尼的业绩又一次超过了华尔街的平均预期,这已经是过去六个季度中第五次出现这种情形。最新季报出炉后,七位分析师将迪士尼的目标股价上调至120-125美元。上周五,迪士尼以110美元的价格收盘。
因此,尽管空方认为迪士尼股价已到顶,多方仍然认为其柴源充足,篝火仍可熊熊燃烧一段时间。多方的依据主要是艾格这些年来打造的两大成就,一是建立起了深受大众青睐的稳定的内容产品线;二是加强了迪士尼内部业务的交叉关联,使部门间的生意可相互反哺。
这一点在迪士尼的电影业务上体现得尤其明显。2006年,迪士尼收购了皮克斯动画工作室。考虑到史蒂夫?乔布斯和艾格的前任迈克尔?艾斯纳之间的积怨,这笔收购相当引人注目。三年后,迪士尼收购了漫威娱乐,当时漫威旗下的各色超级英雄刚踏上复兴之路。2012年,卢卡斯影业正策划新的星战三部曲时,迪士尼出手将该公司纳入麾下。
2015年迄今以来,迪士尼电影《灰姑娘》实现了5.21亿美元的全球票房,《复仇者联盟2:奥创纪元》斩获12亿美元。《明日世界》成为美国上周末票房冠军,但该片的表现没有达到预期,不过,上周末也是2001年以来美国阵亡将士纪念日假期票房最低的一次。这三部影片对迪士尼来说只能算热身。皮克斯今年将推出两部影片,分别是《头脑特工队》和《恐龙当家》。同期上映的还有《星球大战7:原力觉醒》。其中《星战7》的人气尤其高,光是最新预告片就吸引了逾2亿人次观看。
随后,迪士尼翻拍的《森林王子》将于2016年上映,同期上映的还有《美国队长3》、《海底总动员2:寻找多莉》和《爱丽丝梦游仙境2》,它的上一部,2010年上映的《爱丽丝梦游仙境》当时创下了逾10亿美元票房。同时,《冰雪奇缘2》和《玩具总动员4》也在制作之中。漫威也不会闲着,《雷神3》、《银河护卫队2》以及另外两部《复仇者联盟》电影预计都将在2019年底前和观众见面。
重磅巨制轮番轰炸或许会造成粗制滥造的感觉,但对迪士尼来说,这些电影创造了多条增收渠道。《冰雪奇缘》2013年就已上映,但过去六个月其周边销售额仍同比增长了10倍。艺电正打算在《星战7》上映时,同步推出游戏《星球大战:战争前线》。迪士尼2010年收购的游戏工作室Playdom也正在开发星战和漫威主题游戏。
迪士尼乐园也搭上了电影的顺风车,《明日世界》就是一例。迪士尼主题公园近六个月营业利润增长了22%,已成业务新增长点。上海迪士尼乐园计划2016年开业,有望在随后几年进一步推动收入增长。
迪士尼也有潜在的业务短板,这也是它业务里最大的一块,即包括ESPN和美国广播公司(ABC)在内的媒体网络。过去六个月中,这项业务尽管收入上升了12%,但营业利润持平。迪士尼在投资者电话会议上解释称,媒体业务利润持平的原因是美国橄榄球联盟和大学橄榄球联赛的转播成本上升。
虽然迪士尼的持续增长前景显而易见,但其弱点同样明显。进入按需点播的互联网+电视时代后,无线和有线电视观众都在流失,迪士尼的媒体网络业务可能继续慢性失血。迪士尼已经在努力适应互联网+电视的世界,但转型的步伐今年愈发加快。
大片策略也可能成为迪士尼的软肋。评论人士经常指责好莱坞大制作缺乏原创性,面对接二连三的大片,也许终有一天观众会彻底失去胃口。举例来说,《明日世界》上周末票房仅有4000万美元,相比1.90亿美元的预算,这样的表现令人失望。在美国阵亡将士纪念日首映的所有影片中,其票房成绩甚至排在20名开外。
眼下,只要艾格继续执掌迪士尼,投资者似乎就信心满满。去年秋天,迪士尼第二次和艾格续约,将其退休时间推后到2018年。对新买入这只股票的投资者来说,迪士尼片场里加紧拍摄的一部部大片固然让人期待,但他们最想先睹为快的是:艾格带领迪士尼股票谱写的成功故事续集。

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