游戏订阅服务的每月价格要对用户有吸引力,同比下降27.04%

3 月 26 日凌晨的发布会上,苹果公司公布了游戏订阅服务:Apple
Arcade,一个把 100 多个付费游戏做成打包套餐的服务。苹果计划今年秋天推出
Apple Arcade,将覆盖 150
多个国家。中国市场也有希望引入该服务。对于游戏主机用户来说,类似的游戏订阅模式已经很常见。例如索尼
PS Now、微软的 Xbox Game Pass,游戏开发商 EA 有 EA
Access,都是用户每月付费可以玩到一堆游戏。但手机厂商推出游戏订阅服务少见。Google
此前公布的云端游戏服务 Stadia,允许用户在 Chrome
浏览器内玩游戏,但没有确认是否需要用户为游戏付费、有无广告。在发布会现场,苹果公司展示了
9 款游戏。在 Apple Arcade 的官网页面上列出的游戏总共有 29
款,包括:《索尼克赛车》、Beyond a Steel Sky、Lego Brawls、Hot Lava、The
Pathless、Wher Cards Fall 等,独立游戏占据较大比例。迪士尼、Cartoon
Network、柯纳米、世嘉等游戏公司的上百款游戏也在开发之中。根据发布会现场展示的视频,Apple
Arcade 可能没有单独的应用,而是取代苹果 App Store
底部的更新标签栏。苹果公司将为游戏提供收入分成、开发资金支持。与此同时,Apple
Arcade 内的游戏甚至不会出现在苹果 App Store
内,这对于游戏开发者来说是个相当大的风险:这意味着,开发商的游戏只能接触到数亿苹果用户中的一小部分,游戏分成、苹果资金支持能否支撑游戏的开发就存在很大疑问。有部分游戏可能是最近几个月才与苹果公司接触。例如《纪念碑谷》的开发商
ustwo 过去几个月在开发新游戏
Repair。有些游戏可能更早前就改变了发行计划。游戏工作室 The Game Band
2012 年开始开发 Wher Cards Fall,这款手游原本计划 2017 年秋天上架。参与
Apple Arcade 计划的游戏将同时支持
iPhone、iPad、Mac,游戏进度也会在各平台间同步。一款游戏同时支持
iOS、macOS 系统,可能也与苹果公司去年宣布打通 iPhone 与 Mac
应用的计划有关系。对于用户而言,新的游戏订阅服务有吸引力的部分,是参与该项目的游戏不设置广告与应用内购,用户也不需要为游戏开发商追加的新内容额外付费。苹果新的游戏服务实际鼓励的是付费游戏,特别是手游。Mac
电脑的游戏少、苹果公司缺少对 Mac 平台游戏的控制力,Apple Arcade
内的游戏本质上目标用户还是手游玩家。但付费购买游戏与目前手游市场流行的免费游戏模式不同。免费模式下,游戏开发商允许用户免费玩游戏,但去除应用内广告、购买道具就需要付费。参与
Apple Arcade
的游戏只限苹果设备独占,可能也有助于苹果公司继续吸引用户购买
iPhone。苹果公司禁止 Apple Arcade 内的游戏移植到 Android
平台,但不限制其移植到任天堂的游戏主机 Switch 上。已经有数款 Apple
Arcade 内的游戏计划移植 Switch 平台。例如 Shantae 5
计划登陆的游戏平台包括任天堂 Switch 主机、PS4、Xbox
One。《索尼克赛车》此前也公布了登陆主机平台的消息。更多信息都还是谜。苹果游戏订阅服务每月收费价格、苹果公司与游戏开发商的分成比例,这些都是未知。但苹果公司想要扶持的付费手游本身就是个相当小的市场。自从
2011 年,苹果推出内购功能、制定 30%
的抽成比例规则后,主流手游就从付费下载变成免费下载、付费内购的模式。2009
年年底推出的《愤怒的小鸟》是最早靠付费下载成功的手游。根据移动分析公司
Sensor Tower 的数据,《愤怒的小鸟》进入付费榜第一名 311
次。但今天最成功的手游公司是腾讯、网易。根据手游广告公司 Adcolony 2017
年的报告,付费手游、游戏订阅内容贡献的收入占比只有
4%,但游戏内购、小额交易的占比达到了
43%。游戏内接入广告则是应用内购外另一种成熟的商业模式。Adcolony
的报告称,视频广告、展示广告、原生广告总共占比达到了
53%。休闲游戏中使用广告赚钱的比例更高。根据移动广告效果监测与数据分析平台
AppsFlyer 2018 年的报告称,休闲游戏中,广告贡献的收入占比从 31% 增至
56%,Mid-core、策略游戏中占比也增长至
30%。另一方面,为侧重手游的游戏订阅服务制定价格,对苹果来说可能是件相当有难度的事。游戏订阅服务的每月价格要对用户有吸引力,同时也要有足够的分成分给游戏开发商。在主机、PC
游戏上,制定游戏订阅服务的价格相对容易些。索尼、微软、EA
等公司的游戏订阅服务的年费,通常比一款游戏的价格要低。例如微软的 Xbox
Game Pass 月费 10 美元,但 Xbox 上的游戏价格通常在 30-60
美元。但对苹果公司而言,给新的游戏订阅服务定价是有难度的。售价
30、68元的手游已经是相当贵的价格,苹果公司收取的年费有可能在这个价格区间,才能吸引用户。

北京时间3月27日消息,据美国科技媒体VentureBeat报道称,艺电正在裁减350个非开发性工作岗位,最受打击的是市场营销和分析部门。今天,作为一家公司,我们采取了一些重要步骤来应对挑战,并为未来的机遇做好准备,EA首席执行官安德鲁威尔森在一份声明中写道。当我们环顾不断变化的世界时,我们显然必须随之改变。我们正在采取深思熟虑的行动,以更好地履行我们的承诺,完善我们的组织,满足各方参与者的需求。威尔逊介绍了裁员举措将波及的具体部门。我们已经改进了我们的营销和发行机构、我们的运营团队,而且,我们正在逐步减少目前在日本和俄罗斯的业务,因为我们专注于以不同方式为这些市场中的参与者提供服务。威尔逊说:除了组织变革外,我们还致力于提高游戏和服务的质量。伟大的游戏将继续是我们一切业务的核心,我们正在从不同角度思考如何使我们的玩家感到惊奇和鼓舞。据威尔逊说,EA公司有大约9000名员工。本次裁员意味着该公司将失去约4%劳动力。此举令人联想到其竞争对手、美国视频游戏发行商动视最近的裁员,尽管后者的财务业绩创纪录,仍有8%的员工失去工作。虽然EA公司近期没有拿出任何创纪录佳作,但他们推出了《Apex英雄》。这款免费射击游戏是目前吃鸡游戏中最受欢迎的产品之一,发行首月就有5000万玩家参与大逃杀。不过,EA股价从2018年夏季的近150美元历史高点下跌到2018年底的80美元以下,可能是该公司迫不得已断腕自救的诱因。作为裁员计划的一部分,EA还解雇了NBA直播社区经理Thahoopgawd,他至少从2015年起就一直在EA工作。安德鲁威尔逊的裁员本次裁员是自安德鲁威尔逊于2013年9月接任首席执行官以来EA公司规模最大的一次人员调整。在他被任命之前,EA的董事会裁掉了1000多个职位。这些裁员开始于前首席执行官约翰里奇泰罗在任期间,但在他2013年3月辞职后,裁员仍在继续。当时裁员的目的是为了给新CEO一个更精简公司、一个全新开端。至少在股票价格方面,这些努力取得了成效。威尔逊接任之后,EA股价持续攀升,直到去年夏天达到顶峰。在那段时间里,威尔逊关闭了Visceral等工作室,但员工数量并未显著减少。但在2018年夏季,投资者开始注意到EA公司对EA体育游戏和开发商DICE公司的依赖。在消费者对影响《FIFA》和《疯狂橄榄球》终极球队模式的开箱机制产生强烈反应之后,这些产品开始出现问题。为了平息玩家的愤怒情绪,EA甚至不得不按照迪斯尼的要求从《星球大战:前线2》中拿出一些战利品。然后,在2018年秋季,EA推出了《战地5》,销售业绩令人失望。2019年由于缺少DICE的游戏产品,EA前景看似非常黯淡。而且,尽管成功推出了《Apex英雄》,威尔逊依然想精兵简政。这次,他如愿以偿。这是艰难时刻,威尔逊说。我们今天所做的改变将影响到我们9000人的公司中约350个员工。这些决定很重要,也很难抉择,我们不会掉以轻心。在EA,我们是朋友和同事,我们赞赏和重视每个人的贡献,正在尽一切努力确保公司在这段时间内照顾好我们的员工,帮助他们找到下一个机会。这是我们的首要任务。(斯眉)来源:新浪科技

实丰文化公布,预计2019年第一季度归属于上市公司股东的净亏损100万元200万元,上年同期盈利467.29万元。上年同期相比,本报告期归属于上市公司股东的净利润减少的主要原因为:1、受全球玩具市场持续疲软,公司海外接单较为谨慎,造成订单较去年同期有所下降;2、年初至今外汇市场不稳定,人民币汇率对美元升值较大,产生较大汇兑损失;3、2019年公司加大对研发的投入,造成研发支出较大。据资料显示,实丰文化2018年实现营业收入3.98亿元,同比下降8.84%;利润总额3786.92万元,同比下降25.00%;归属于上市公司的净利润3166.41万元,同比下降27.04%;基本每股收益0.40元。业绩下降主要原因是:1、受2018年初美国玩具反斗城破产清算影响,玩具行业震动,海外客户玩具订单减少,导致利润下滑;2、受子公司游戏业务经营亏损影响。

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