在胜雄玩具的展位现场,是与知名动画IP《海底小纵队》合作推出的一款产品

4月10日,为期3天的第31届广州国际玩具及教育产品展圆满闭幕。展会期间,主办方精心组织多场行业会议,助力企业多角度洞察行业发展趋势,捕捉全球商机。在4月7日举行的2019玩具业营销峰会上,中外玩具全媒体中心联合头条指数共同发布《2019中国玩具潮流趋势报告》,中外玩具全媒体中心主任、《中外玩具制造》杂志执行主编林枫结合大数据的提取和分析,就玩具的消费需求、营销风向和产品潮流三个领域进行梳理和预判。以下是报告精彩实录:各位领导、各位嘉宾、业界朋友们:大家下午好!很高兴今年依旧由我,在这里与大家分享2019中国玩具潮流趋势。这也是中外玩具全媒体中心连续第四年发布《中国玩具潮流趋势报告》。中外玩具全媒体中心是广东省玩具协会旗下机构,专注于玩具行业信息研究,拥有《中外玩具制造》杂志、
和以微信、微博、APP、电子刊等为资讯传播终端的中外玩具新媒体矩阵并行运作,是玩具行业权威信息源。今年,我们联合今日头条,通过头条指数大数据提取和分析,让报告再度升级。此外,报告制作期间,我们还得到了众多海内外玩具业同仁的支持,为我们提供全球重要玩具展的潮流分析;商场、批发市场、电商平台等各大渠道的第一手数据;以及企业的生产和经营状况等,在此一并致谢。今年这份报告的内容,集中在消费需求、营销风向和产品潮流这三大板块。会回答大家都关心的3个问题:1.
买玩具的,是哪些人?2. 受欢迎的,都是什么货?3.
人们怎么买,商家怎么卖?先来看第一个问题:买玩具的,是哪些人?结合头条指数大数据的提取和分析,我们来为关注玩具行业资讯的用户画像。目标群体指数TGI,基础数据是全国关注玩具行业资讯的头条用户,通过一定的公式换算产生。当目标群体指数TGI数值高于100时,则表示该群体对玩具行业资讯的关注度高于整体平均水平。数据采集时间是2018年全年。基于今日头条数亿人的庞大的用户群体,头条指数具有较好的参考价值。我们提取了4个分析维度:性别、年龄、兴趣类别和城市分布。意料之中,关注玩具行业资讯的核心人群是育龄女性,处于24岁~40岁的年龄。最感兴趣的内容包括:少儿视频、动漫、游戏、育儿等。她们很有可能是宝妈,需要购买玩具自用或者送朋友。从区域分布来看,排名靠前的城市透露了很多信息:第一是北京,目标群体指数TGI高达614,遥遥领先。这里经济发达、信息活跃,动漫IP这类紧贴潮流变化的信息是关注的焦点。第二位是汕尾,它地处玩具生产大省广东,目标群体尤其关注玩具早教结合的相关资讯,这与产业发展是紧密契合的。第三位是安徽亳州,属于经济相对落后的内陆省份,劳动力流出大,留守儿童多,对玩具相关资讯的关注度也相当高。我们经常提倡玩具销售渠道下沉,就是请大家将目光放得更广,除了一二线城市,还要多关注三四线城市,甚至一些小城镇。接下来,我们来看第二个问题:受欢迎的,都是什么货?头条指数的玩具相关资讯热词,按浏览量统计,排前十位的热词是:佩奇、亲子、早教、汽车、趣味、益智、挖掘机、颜色、奇趣、工程车。佩奇是火了几年的动漫IP,玩具衍生品就有很多,非常受欢迎,排在首位毫不意外。亲子早教益智趣味位居热词前列,和近年来寓教于玩这一理念在我们国内的接受度不断提高、具备教育学习功能的玩具市场快速增长有关。汽车
挖掘机
工程车,不用说了,这些都是男孩玩具中的常青树。有句话说车是男人永远的情人,再多也不怕,这种偏好在小男孩阶段就开始显露了。我们从玩具相关资讯浏览量排名前十的资讯中,提取出几大关键词:奇趣、动漫IP、DIY和安全。这些反映出消费者对玩具产品的偏好,也契合今年潮流产品的特征。至于短视频代表着什么意思,我谈第三个问题时会讲到。屏幕上显示的,是我们经过综合分析,抓取的今年市场热门产品关键词。其中,娱乐授权玩具、手工艺术DIY这两类国内外市场都追捧;开箱惊喜玩具、幼儿编程玩具倾向国外市场;国内市场,则倾向教育玩具,还有潮玩类。下面我们一个个类别来看。动漫影视IP对玩具潮流的带动作用不可忽视,据有关统计,动漫影视IP衍生玩具市场占有率逐年加大,已占据玩具市场大约30%份额。今年是电影大片年,4月之后上映的、受玩具市场偏爱的电影IP就有多个。《玩具总动员》、《愤怒的小鸟》《冰雪奇缘》的前作在国内也十分成功,有着很好的粉丝基础。还有一类IP也值得关注,就是电子游戏类的。这款游戏叫堡垒之夜,今年也很受青睐。已看到的衍生玩具除了比较常规的游戏人物玩偶、武器装备玩具之外,还有一只萌物也跑了出来,成为热门授权形象。它就是游戏里的宝藏羊驼。相关的授权产品,或者是蹭热点的羊驼形象产品在今年初举行的几个海外玩具展会上,已吸了一大波人气。手工艺术DIY类,因为创意发挥空间大、亲子互动性强,受到海内外家长和孩子的欢迎。尤其是饰品制作类女孩玩具更好销。我们的调查显示,现在不少男孩的注意力转向了电子游戏,男孩玩具销售有所下降,女孩玩具销售占比扩大。DIY类脱颖而出。开箱惊喜玩具。在国外市场2016年开始冒头,2017年逐渐普及,2018年大爆发。那么,已经过了3年,今年还会流行吗?我的答案是:会!开箱惊喜玩具重在惊喜,我想没有人会拒绝惊喜吧?可以说,这类产品抓住了人类共通的情感需求。在开箱过程中,加点创意,让玩法更有趣味,是今年这类产品的新亮点。幼儿编程玩具。编程玩具这一两年在国内外都很火,今年的潮流是往低龄化发展。为了解除家长对电子设备伤眼的担忧,幼儿编程玩具都放弃使用屏幕,而是运用光电感应技术,来连接各种装置。教育玩具。中国家长对教育的重视程度,排名世界前列,为孩子教育花钱可是非常舍得投入。近年STEM教育热潮兴起,让玩具与教育找到了很好的结合点,具备教育学习功能的玩具市场增长很快。这类玩具最大的特色就是通过寓教于玩全面提升孩子的学习兴趣、动手能力和综合素质。最后,潮玩类。由玩具、动漫、游戏等伴随着长大,玩心末泯的大童是潮玩类的主要消费人群,日渐庞大,消费力强劲。2018年双十一,国产动漫《魔道祖师》主角的可动人偶开卖,特价3800多元39个小时内,单店销售1209个,销售额465万元!所以我们看到,越来越多企业聚焦潮玩,比如泡泡玛特、52TOYS等,还有腾讯视频、爱奇艺、艾漫动漫、B站等IP持有方也自主开发、销售潮玩类产品。《魔道祖师》这个IP就是腾讯的,它还开了腾讯视频草地场,专门给你种草,等你带着钱包过来拔草。最后一个问题:人们是怎样买玩具?商家又该怎样卖?我们提炼出来的关键词几个:暑假、碎片化、便利化、个性化和社交化。怎么理解?暑假,玩具最佳营销时间点。头条指数表明,玩具相关资讯关注度逐年上升,2018年整体浏览量同比增长138%。8月是一个很明显的峰值,下半年的关注度又明显高于上半年。玩具传统销售档期春节、六一,玩具资讯浏览量反而没有明显增多,略令人意外。提醒:玩企需要注意这个新情况,相应调整宣传、推货的时机。碎片化,资讯浏览习惯。头条指数表明,用户浏览玩具相关资讯时,选择了视频类的远远高于图文类和图片类。其中,1-3分钟的短视频占了绝对大头,达到88%,有效浏览时长,差不多一半的用户不到5秒钟。这些数据,都反映了用户浏览习惯碎片化。这是我们从头条热门玩具资讯Top10中提取出来的关键词,短视频也是其中之一。因为,排名前十的热门玩具资讯全都属于视频类,1-3分钟短视频占到了一半。还有40%是3-5分钟的视频,也属于广义上的短视频。看来,怎么通过短视频做好企业和产品的宣传推广,值得下功夫研究。便利化,随时随地、方便快捷地满足消费体验。当今生活节奏越来越快,消费者的资讯浏览呈碎片化,消费体验越便利,你就越能抓住消费者。小视频已开放了购物车连接,一键就可以跳转购买页面。在微信平台上开设小程序,将平台流量转化为销量。以上这些都是时兴的便利化购物方式。个性化,为我自己代言。这句话出自凡客体,曾风靡一时。因为它精准抓住了新生代消费主力群体–90后的消费特点:东西不是越贵越好,也不是性价高比就好,买东西其实是为了标榜自己的个性,打上个性化的标签。时尚潮流店、文创空间、连锁餐厅等,都是这些新生代消费主力群体出没的地方,也是潮玩类、IP衍生类、奇趣玩具销售的有效渠道。社交化,网络社区、兴趣组群中的KOL拥有重要影响力离不开网络,是90后00年轻人突出的特点。他们在网络上,形成一个个不同的兴趣群组和社区。像豆瓣、小红书这些平台上,都活跃着成千上万的兴趣小组。调查显示,在网上在做消费决策时,超过60%的人会受到群组中的专家或有经验人士影响,他们也就是传播学概念中的KOL。头条指数显示,2018年,玩具资讯浏览量排名前20的头条号中,有明确机构认证的头条号只有3个,其中冠霖玩具是唯一属于玩具企业认证的,其他的都是个人KOL号。兴趣社区方面,比较突出的是B站,全称哔哩哔哩弹幕网,
是国内ACG圈爱好者的主要聚集地。用户看动漫、买衍生品都可以在APP上一站式完成。玩具模型、手办等是其电商平台会员购上的主要品类。看网页商品截图,B站独家定制的哔哩哔哩弹幕机甲有5万多人想要,数量非常可观。以上就是报告的所有内容。希望我们对2019年中国玩具潮流的梳理和预判,能帮助在座的各位洞悉市场先机、把握产业机遇。谢谢大家!来源:中外玩具全媒体中心作者:林枫

2019年4月8日至4月10日,第31届广州国际玩具及教育产品展在广州保利世贸博览馆成功举行,吸引了上千家玩具展商和众多国内外的客户。其中,国产积木领导品牌–启蒙积木在这次展会中带来了许多令人兴奋新品,令国内外的经销商客户尤为关注。广州国际玩具展启蒙积木展馆25年产品实力积淀,荣获行业权威大奖启蒙积木在行业深耕25年,拥有国内最顶尖的设计团队,自主创新和设计研发能力突出,启蒙产品一经推出,便快速被消费者认可,也获得了业内的一致好评。此次展会中,启蒙积木获得了业内权威大奖加冕。《组合变形》系列1410极限救援战车和《海底小纵队》系列3708章鱼堡,分别荣获大奖–年度优秀产品奖和年度潮流之星。其中,《组合变形》系列的玩法在市场上广受欢迎,结合消防主题,更是对孩子有非常大的吸引力。八种炫酷造型,载具类型涵盖车、船、飞机等,可供孩子们随意选择,结合科幻元素和红色的明亮配色,带给孩子们感官上的刺激。《海底小纵队》系列的章鱼堡,是与知名动画IP《海底小纵队》合作推出的一款产品。产品外观设计参照了原作的章鱼堡,在尊重原作的前提下进行再创作,为章鱼堡添加了更多细节,并且赋予了更加有趣的玩法。让孩子们在拼搭积木的过程中,同时锻炼手眼脑协调和空间思维的能力。中外玩具大奖奖牌点燃情怀与惊喜,实力IP强强联合此次展会中,启蒙积木展示了备受期待的最新IP合作系列产品,包括国产温情IP阿狸、国际知名IP宝可梦、班班和莉莉的小王国。《阿狸》系列产品展出《阿狸》系列产品,细节还原绘本原貌,补全话本中的场景空白,引领小朋友走进阿狸世界,拥抱童话生活。与宝可梦合作的积木套盒,虽然没有展出产品,但是巨幅海报中展示的宝可梦经典的形象,已经唤起现场消费者们的童心,纷纷表示被圈粉,期待产品早日上架。在4月7日的启蒙积木2019春季新品发布会上隆重推出全新子品牌小块乐之后,《班班和莉莉的小王国》作为小块乐的首个产品系列,自带的IP热度,产品可爱的造型,和高度还原动画温馨场景,将和睦融洽的家庭生活理念融入产品之中,希望把友谊、亲情、善良的内涵传递给每一位学龄前的儿童。畅销系列续作重磅亮相,延续热销奇绩《警察系列2》新品展示《警察系列2》采用森林警察的全新主题,森林警察全力出击,抓捕盗猎团伙,保护珍稀动物。这个系列新配备多种警力的道具,还加入了按压弹射捕抓网的全新玩法。正义与邪恶对战,故事性强,玩法趣味十足。《雷霆使命》系列新品展示《雷霆使命》系列当之无愧是2018年黑马,不仅在新品销量排行榜名列前茅,还带动了整体销售的增长。创新的维和对战题材,对儿童有着巨大的吸引力,他们热衷于角色代入,即使是在积木拼搭完成后,仍然有无限的乐趣。《组合变形》系列新品展示《组合变形》系列带来了海洋巡洋舰、超合金战神、暗影脉冲战车和裂变机侠,延续《组合变形》系列一贯的多合一创意玩法。新颖前卫的产品造型,启发着孩子们对未来科技的想象。《裂变机侠》新品展示其中,《裂变机侠》融合了一变多,多变一的创意玩法,单款小产品可以变身为三个形态,集齐六款小产品后,可以变身为一个大机甲。全套一共十九种形态,玩法多样,乐趣更多。《雪莉3活力海滩》系列新品展示《雪莉3活力海滩》系列不仅颜色丰富,外观可爱,主推的沙滩海鲜餐厅和阳光水上乐园都是双层房屋,配备女孩们喜爱的开放厨房、驻唱舞台、超长滑梯等游玩设施,让女孩心驰神往,用积木满足女孩对于夏日海滩的美好向往。故事性极强,多种梦幻元素搭配,创造出属于女孩的活力沙滩。《炫能战队》新品展示创新品类产品《炫能战队》系列,原创元素战队对战邪恶武装题材,线上线下相结合,线下购买产品,集齐四个稀有元素,拼搭完整元素手环,线上兑换惊喜大礼。这是启蒙全新大胆尝试,与消费者近距离互动接触。本次展会上,启蒙积木展出的新品向各界呈现出专注的创新态度、专业的生产水平和雄厚的制造实力,以及对产业链强大的引领,这种锐意进取的态度也是一个企业与品牌能够获得稳健、快速发展的基石,希望锐意进取、勇于突破与自我革命的启蒙积木能够再创佳绩,进一步提高品牌知名度与影响力。

4月8-10日,国内玩具业开年首个盛会2019广州国际玩具及教育产品展在广州琶洲保利世贸博览馆举行。广东胜雄玩具实业有限公司携旗下S.X.TOYS/胜雄、威腾、优乐恩等三大品牌亮相展会,赢得买家的青睐。在胜雄玩具的展位现场,牧马人龙腾典藏版真车、气质美女车模站台、中外玩具大奖获奖产品加持众多的亮点吸引各地买家络绎不绝,咨询下单洽谈合作。近年来,胜雄玩具以良好的质量和售后服务受到客户好评,产品连年在全国各省市多渠道销售均取得较好成绩,同时远销欧、美、日及东南亚等国家和地区。胜雄玩具2018年公司在新品研发投入了更多资金力量,从产品外观设计及功能都有所提升,公司得以稳步发展。在2019年中外玩具大奖评选中,胜雄玩具的卡罗智能遥控恐龙和会说话的DJ小话筒分获年度热销产品奖和年度潜力产品奖。此外,即将上市的智能玩具狗、多功能全向特技车、六轮攀爬车、威腾2019款全新越野车等新品也都在展会收获巨大的关注。相关产品将陆续上市。▼


胜雄玩具旗下婴童玩具品牌优乐恩现场同样热火朝天。一起去看看吧:蓝牙版的DJ手拍鼓▼荣获2019中外玩具大奖年度优秀产品奖会说话的DJ小话筒▼

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