没有了小塑料棋子的质感,为儿子制作的玩具

塑料棋子是找不到了,打开电脑却可以玩“四国大战”网络版,时空变换,没有了小塑料棋子的质感,没有了童年的单纯心境,这场童年的大战怕也很难继续玩下去吧?

一个古老的蒸汽火车玩具模型,制作于1820年代末到1830年初,是一位父亲看到蒸汽火车,为儿子制作的玩具,几乎和第一辆蒸汽机车一样的老,现在它已经是世界上最古老的玩具火车。此火车是一个简单的木制玩具,纯手工制作,10英寸长,虽说简单,但是古老蒸汽机车的细节还是很到位。目前这玩具火车估价大概是5000
英镑。

益智玩具就是指以14岁以下儿童为适合对象的玩具,通过寓教于乐的方式来开发、促进儿童智力/智能的发展、培养其良好生活/学习习惯,以达到使他们将来更好的适应今后的生活的目的。”

文_ 麦小麦 摄影_ 邵欣

专家简介:
阎观伟,市场营销专业,从事连锁店面管理,曾任大圣“益智玩具”加盟总监,成功将高端“益智产品”打入二、三线市场,并取得成功。对“益智玩具”概念有独特的理解,成功举办过数十次产品演示讲座,获得消费者认可。对玩具教育的功能有更为深入、实际的研究,同时也是“益智玩具”理论体系研究的先行者。

玩过军棋吗?

:有人问我:“什么是益智玩具?”

是的,从我们那个年代走过的孩子都会心一笑。那些不可一世的、发福或即将发福的、秃顶或即将秃顶的大男人,都是一个个古灵精怪的顽皮小男孩。军棋是他们共同的爱好。

我一下子不知道从哪儿说起了,而我问其他人同样的问题的时候,发现100个人就会有100个答案,但却有一个标准的答案,就是没有答案。

军棋,学名叫“四国大战棋”。军棋是一粒粒的小长方体,如同缩小版的麻将,当然与麻将光滑温润的质感不可同日而语,摆明了就是小孩子玩意儿,便宜,粗糙,拿在手里很轻,没什么质感。一面是绿色或黑色,一面白色,上书两个宋体大字,“司令”“军长”一路排下来,经过“营长”“连长”直到“工兵”,孩子们对军队和官阶大小的模糊认识,全是从这些宋体字中来。

闲来泡杯茶,想想秦始皇的书同文,车同轨,后人评价其贡献时,这2点要远远超过其一统中原等其他贡献,这是有道理的。

大战有两种打法,一种明战一种暗战。明战玩的是运气,全部棋子字面朝下扣在棋盘上——就是一张画了框的塑料纸啦,哪有围棋那样正式的棋盘——对战的双方轮流走棋,走到哪里,把两个棋翻开一看,比大小,营长吃连长,连长吃排长,完全是一团混战。

益智玩具行业真正的崛起和发展,需要一个或几个真正站出来的企业,或所有从事这个行业的人。

暗战是把棋子字面朝自己玩的,玩的便是逻辑思维能力,考验真正的战术。因此小小孩通常玩明的,大小孩不满足于明战的傻瓜混战,要像象棋围棋一般真正地对战了。

第一节 益智玩具的起源

那么多的棋子,一不留神就被丢三拉四的小男孩弄丢几颗。四国大战是玩不成了,扔给小女孩,她们又发明了新游戏。方方正正的长方体,现成的就是“抓骰子”游戏里的“骰子”,这种游戏的装备,最高级的是叫做“拐”的羊骨头,最低级的是几粒差不多大小的石头,档次居中的,就是军棋。几颗军棋,加一个小沙包,便是一场女孩间的大战。沙包高高扔起,趁它从空中落下的一瞬,快速将军棋竖起来,说来简单,这可是手眼配合的绝妙练习,我小时候一直玩不好,所以至今手还是笨笨的。

一、益智概念的起源:

塑料棋子是找不到了,打开电脑却可以玩“四国大战”网络版,时空变换,没有了小塑料棋子的质感,没有了童年的单纯心境,这场童年的大战怕也很难继续玩下去吧?

益智一词翻遍资料,终于在《广雅.释木》一书中找到了答案,益智解:亦作“益知”,增益智慧。而《辞海》对智慧的解释:对事物能认知、辨析、判断处理和发明创造的能力。关于这一点,让我感觉有点欣慰,毕竟“益智”是我们老祖宗流传下来的,不是什么舶来品。

军棋玩法

二、益智玩具的起源:

简单来讲,分位两种—明棋和暗棋。

“益智”一词在我国三国魏明帝太和年间《广雅》中已有解释,应该说益智一词对于我们并不陌生,可“益智”这个词真正被大家关注和接受却是在近几年的事情,主要来源有二:

明棋:棋子字体朝下随机分布在棋盘,玩家依次进行翻棋,首先翻出工兵者使用该工兵颜色的棋子。获胜的方法有三种:杀光对方所有能移动的棋子;一方用工兵挖掉对方三颗地雷后再用最小的棋子将自己方的军棋扛到对方的大本营;一方无棋可走。

一是电视节目的推动,如英独立台《谁能成为百万富翁》、央视《幸运52》和《开心词典》等。

暗棋:字朝向自己的方向,双方都看不见对方的棋子,各自布阵,首先夺得对方军旗者为胜。暗棋应注意:地雷和炸弹不得放在第一排;司令被吃则要亮出军旗;军旗不得入营。

二是浙江大圣在2005年,“龙博士科技金字塔”在国内各一线市场一鸣惊人,一夜之间让“益智玩具”一词红遍大江南北,从而正式引发了中国“益智玩具”这个行业。而浙江大圣公司也正式为冠以“益智玩具”领头羊的称号。

Notice下期预告

三、国内益智玩具市场的特点:

丰华圆珠笔

红火的中国“益智玩具”行业在专家的预测中正式产生了,种类繁多的益智玩具纷纷出现在了国内各销售渠道,然而6年过去了,中国的“益智玩具行业”非但没有快速发展起来,反倒逐步有的衰退的迹象。

依稀记得小学的教室里,“Da、Da”的弹簧声不绝于耳,孩子们的手腕上也不时出现各式各样的
“腕表”,调皮分子甚至把用完的圆珠笔芯制成小枪进行恶作剧。回想70年代,这些普通不过的圆珠笔却不是家家户户都能买得起的文具。对于一个小学生来说,拿着一支当时只值几角钱的圆珠笔,比拿着一支钢笔还风光。

本来以为是益智玩具,在商场花了100多块钱给孩子买了一款动手的益智玩具,哪知道回家打开,发现就是普通的木质积木玩具,消费者气氛的指着拆开的玩具对记者说道。

这一场景早已经不是什么新闻了,贫瘠的益智玩具企业是造成这个行业萎缩的根本原因,可以说在国内还是处于较为初级的阶段,益智概念不清、思路不明、针对受众不准确、开发设计上缺少创新、模仿成本低、打假成本高等等因素都造成了益智玩具行业仍然裹足不前的局面。当然这不是本文讨论的话题,本文的话题是“益智玩具”到底是什么?

第二节 益智玩具是什么

一、益智玩具的概念

目前国内玩具行业对于“什么是益智玩具”一般具有的还是一个比较模糊的概念,主要原因是到目前为止,对于“益智”国家并没有相关的标准。大家简单的认为益智玩具就是指培养逻辑思维能力的玩具,如“七巧板”、“九连环”等。而对于益智玩具的性质、作用原理、益智所包含的内容以及意义,恐怕很多人不能很好的回答这个问题。

何为益智玩具?益智玩具这个概念可以分成三个层面来理解:一是玩具,产品应该具有休闲性、趣味性、娱乐性特征;二是给谁玩的?目前一说益智玩具,大家都会默认是适合儿童的,而有的厂家会认为益智的层面可以扩大,但是大部分都会默认益智玩具应该是儿童玩具,所以,在难度的设计上,不能超过儿童这个界限的;三是关键必须益智,也就是对使用者具有开发智力、培育能力的功能。下面我们来分别解读下“益智玩具”这个概念的三层次。

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1、什么是玩具

关于什么是玩具,就不在这里进行讨论了。

2、给谁玩的?

目前大家默认的概念是益智玩具是给孩子玩的,还不是给成人设计的,之所以提出来这个概念是为了强调它必须适合的对象是儿童。

国际《儿童权利公约》规定:“儿童系指18岁以下的任何人,除非对其适用之法律规定成年年龄低于18岁”;中国的《未成年人保护法》同样规定0-18岁为儿童;而在医学上则是以0-14的儿童为儿科的研究对象,认为0-14岁才是儿童。在欧盟“玩具指令”中将玩具定义修订为“设计为或者预定为14岁以下儿童游戏中适用的产品,无论是否专用的产品”,这里面已经很明确了,就是给0-14岁的儿童玩的。

而为了市场的开拓,又把0-14儿童的区间又区隔成0-3岁婴幼阶段、3-7岁儿童阶段、8-14岁少年阶段,而目前益智行业统一认为的销售黄金年龄是在3-7岁之间。

不管市场如何细分,有一点原则应该是明确的,就是益智玩具的目标人群是0-14岁之间的儿童,其难度不要超越这个界限。

我们从国外的产品包装上,大多数的益智玩具的适龄都是7+,而这个阶段恰恰错过了中国目前销售的黄金年龄阶段,难免会出现中国3+的孩子买7+的产品,难怪中国儿童不认同中国玩企给它的益智玩具,还是有点道理的。

3、它是益智的

关于益智一词,我们在上面已有简单的介绍了,本来应该很清晰的概念,为何会变得如此模糊呢?在“智”理解上有2个关键性的人物:

其一埃德温·波林在
1923年给智力下了定义,当时衡量智力的统一认知就是思维力,这个标准一直延续到20世纪八十年代。就已知的思维而言,已经发展到了20多种,如创造性思维、发散思维、逆向思维等等。

其二美国著名发展心理学家、哈佛大学教授霍华德·加德纳博士在八十年代提出多元智能理论,他认为:人类的智能是多元化而非单一的,主要是由:语言智能、数学逻辑智能、空间智能、身体运动智能、音乐智能、人际智能、自我认知智能、自然认知智能八项组成,每个人都拥有不同的智能优势组合。

二十多年来该理论已经广泛应用于欧美国家和亚洲许多国家的幼儿教育上,并且获得了极大的成功。直到今天,我们国家幼儿园多数采用的都是加德纳的八大智能体系。

现在我们可以对智力下一个比较明确的定义了:就是个体顺利完成某种活动所必需的各种认知能力的有机结合,是个人有目的地行动、合理地思考、有效地应付环境的一种综合能力。

这样看来,只要是符合这八大智能的玩具,都可以统称为益智玩具了,这也符合目前国内益智玩具行业的特征,因为没人定义,国家没有标准,只要挂边都可以是益智玩具,这也是制约在着中国益智玩具行业发展的根本因素。但是,如果这样去发展益智玩具行业,估计中国教育就不乐意了,毕竟玩具只是个辅助的道具,不是主体,否则也就不是玩具了,应该称之为教具或教育的产品了,而不是玩具了。目前很多企业把动手动脑当做益智宣传的主体,这当然是没错的了,但是市场反应肯定不会有想象中的那么强烈。因为自己的孩子在幼儿园里面有这项功能和服务了,谁又会多花一份冤枉钱去搞重复投资呢?

所以,益智玩具的定位要和单纯的教育性区分的,否则很容易变成四不像的,国家教育系统部门不承认你,消费者不买账,这不是自己找罪受么。

益智玩具想要成功,关键是要符合孩子的生长发育的特点,开发出适合相应年龄的产品,而不是简单的模仿、引进就成就益智玩具这个行业的。

我们解释了智的概念,下面我们还要了解下关于“益”这个词,《辞海》解释中有2个意思我们可以借鉴,其一是增加;其二是更加,那么益智性也有两种类型:

一种是可以开发孩子未掌握的智力/智能

一种是可以促进孩子已掌握的智力/智能

而这两种类型的差异在产品的宣传上、价格上自然也要有差异,但是目前国内益智玩具行业也并没有相关区分的标准,自然也就是一锅浆糊的搅拌着中国益智玩具行业了。

综上所述,虽然我们讲了很多无法统一的东西,但是有一点是可以统一下来了,那就是益智玩具到底是什么?

益智玩具就是指以14岁以下儿童为适合对象的玩具,通过寓教于乐的方式来开发、促进儿童智力/智能的发展、培养其良好生活/学习习惯,以达到使他们将来更好的适应今后的生活的目的。

这就是益智玩具!

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益智玩具就是指以14岁以下儿童为适合对象的玩具,通过寓教于乐的方式来开发、促进儿童智力/智能的发展、培养其良好生活/学习习惯,以达到使他们将来更好的适应今后的生活的目的。”

专家简介:
阎观伟,市场营销专业,从事连锁店面管理,曾任大圣“益智玩具”加盟总监,成功将高端“益智产品”打入二、三线市场,并取得成功。对“益智玩具”概念有独特的理解,成功举办过数十次产品演示讲座,获得消费者认可。对玩具教育的功能有更为深入、实际的研究,同时也是“益智玩具”理论体系研究的先行者。

:有人问我:“什么是益智玩具?”

我一下子不知道从哪儿说起了,而我问其他人同样的问题的时候,发现100个人就会有100个答案,但却有一个标准的答案,就是没有答案。

闲来泡杯茶,想想秦始皇的书同文,车同轨,后人评价其贡献时,这2点要远远超过其一统中原等其他贡献,这是有道理的。

益智玩具行业真正的崛起和发展,需要一个或几个真正站出来的企业,或所有从事这个行业的人。

第一节 益智玩具的起源

一、益智概念的起源:

益智一词翻遍资料,终于在《广雅.释木》一书中找到了答案,益智解:亦作“益知”,增益智慧。而《辞海》对智慧的解释:对事物能认知、辨析、判断处理和发明创造的能力。关于这一点,让我感觉有点欣慰,毕竟“益智”是我们老祖宗流传下来的,不是什么舶来品。

二、益智玩具的起源:

“益智”一词在我国三国魏明帝太和年间《广雅》中已有解释,应该说益智一词对于我们并不陌生,可“益智”这个词真正被大家关注和接受却是在近几年的事情,主要来源有二:

一是电视节目的推动,如英独立台《谁能成为百万富翁》、央视《幸运52》和《开心词典》等。

二是浙江大圣在2005年,“龙博士科技金字塔”在国内各一线市场一鸣惊人,一夜之间让“益智玩具”一词红遍大江南北,从而正式引发了中国“益智玩具”这个行业。而浙江大圣公司也正式为冠以“益智玩具”领头羊的称号。

三、国内益智玩具市场的特点:

红火的中国“益智玩具”行业在专家的预测中正式产生了,种类繁多的益智玩具纷纷出现在了国内各销售渠道,然而6年过去了,中国的“益智玩具行业”非但没有快速发展起来,反倒逐步有的衰退的迹象。

本来以为是益智玩具,在商场花了100多块钱给孩子买了一款动手的益智玩具,哪知道回家打开,发现就是普通的木质积木玩具,消费者气氛的指着拆开的玩具对记者说道。

这一场景早已经不是什么新闻了,贫瘠的益智玩具企业是造成这个行业萎缩的根本原因,可以说在国内还是处于较为初级的阶段,益智概念不清、思路不明、针对受众不准确、开发设计上缺少创新、模仿成本低、打假成本高等等因素都造成了益智玩具行业仍然裹足不前的局面。当然这不是本文讨论的话题,本文的话题是“益智玩具”到底是什么?

第二节 益智玩具是什么

一、益智玩具的概念

目前国内玩具行业对于“什么是益智玩具”一般具有的还是一个比较模糊的概念,主要原因是到目前为止,对于“益智”国家并没有相关的标准。大家简单的认为益智玩具就是指培养逻辑思维能力的玩具,如“七巧板”、“九连环”等。而对于益智玩具的性质、作用原理、益智所包含的内容以及意义,恐怕很多人不能很好的回答这个问题。

何为益智玩具?益智玩具这个概念可以分成三个层面来理解:一是玩具,产品应该具有休闲性、趣味性、娱乐性特征;二是给谁玩的?目前一说益智玩具,大家都会默认是适合儿童的,而有的厂家会认为益智的层面可以扩大,但是大部分都会默认益智玩具应该是儿童玩具,所以,在难度的设计上,不能超过儿童这个界限的;三是关键必须益智,也就是对使用者具有开发智力、培育能力的功能。下面我们来分别解读下“益智玩具”这个概念的三层次。

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